2026“文艺评论进高校”系列活动在南京农业大学举行

4月27日，南京市文艺评论家协会“文艺评论进高校”系列活动在南京农业大学举行。南京师范大学郭新茹教授受邀以《人文经济视域下文化IP的双创转化模式与路径》为题，为师生带来一场融文化审美与产业实践于一体的精彩分享。

讲座以人文经济学为理论基础，围绕文化IP的创新与转化这一核心议题，突出文化审美引领、人文价值传承与产业效能提升的融合思路。郭新茹教授强调，优秀文化IP的开发，必须以深厚的文化底蕴为根基、以独特的文化审美为内核，在创意设计、场景营造、产品呈现中传递艺术美感与文化气质，实现人文价值与市场价值的双向统一。

郭教授结合西湖人文IP、《黑神话：悟空》文旅赋能等典型案例，深入剖析当前文化IP发展面临的现实瓶颈，包括区域特色资源挖掘不足、IP辨识度不高、宣传力度薄弱、跨部门协同不畅、资源管理碎片化、数据要素价值未充分释放等，并系统阐释了三大文化IP双创转化模式——特色历史文化资源驱动型、纯创意驱动型、品牌活动带动型，重点解析特色历史文化资源驱动型模式的实践逻辑。她提出，推动文化IP高质量转化，需以重大文化产业项目为牵引，培育龙头文化企业，整合高端要素实现产业提质升级；要立足市场需求，创新文旅产品与服务供给，打造新业态、新场景，以“文化+”跨界融合推动城市文化品质提升，坚决避免低水平创意开发；数字时代应积极培育文化新质生产力，运用数字技术打造虚拟IP，通过IP人格化运营、全媒体推广与跨界融合实现价值倍增；同时，强化创意人才引育集聚，依托高品质街区与新媒体矩阵激活城市文化活力，加强部门协同与数据赋能，打通文体旅商资源链条，全面提升文化IP运营的精准度与实效性。

本次活动将文化审美、人文精神与文化产业创新紧密结合，既拓宽了高校师生的文化视野与专业认知，也为文化IP在传承中创新、在审美中升级提供了清晰思路，助力优秀文化资源以更具美感、更富活力的形态实现双创转化。

供稿：市评协

编辑：郭锴

校对：孙可、张雯

审核：狄于震